BERLIN. Der Deutsche Werberat hat den Süßwarenhersteller Katjes wegen seines Werbespots für vegane Schokolade kritisiert. „Der Clip ist eine sehr einseitige und überzogene Visualisierung von Massentierhaltung“, sagte die Leiterin des Gremiums, Katja Heintschel von Heinegg, der Nachrichtenagentur dpa.

In dem kurzen Zeichentrickfilm laufen Kühe im Gleichschritt in eine Melkanlage. Dazu erklärt eine Stimme: „Jedes Leben ist wertvoll. Und Kühe sind keine Milchmaschinen.“

Bayerischer Bauernverband: „Diskriminierend und ungerechtfertigt“

Der Werbespot suggeriere, alle Molkereien hielten Tiere so und beuteten diese aus, betonte der Werberat. Derzeit werde geprüft, ob das Video gegen das Wettbewerbsrecht verstoße. Der Bayerische Bauernverband bezeichnete die Werbung als „diskriminierend und ungerechtfertigt“.

In der Vergangenheit sorgte Katjes mit Werbevideos bereits für Aufsehen. Im vergangenen Jahr hatte das Unternehmen für vegetarisches Süßigkeiten geworben, die ohne Gelatine und somit ohne Bestandteile von Schweinen hergestellt werden. Beworben wurde das Produkt von einem Model mit Kopftuch. Der Spot führte zu Diskussionen über eine Islamisierung Deutschlands.

(ag)